很多剛開始接觸互聯網的朋友，都會問到一個問題：做百度推廣，需要有一個好一點的網站嗎 ？ 因為無論網站什么樣，都能排到百度首頁前排位置，其實從多年維護競價賬戶來看，其實無論你是做百度競價，還是做百度優化，一個好的網站是非常重要的。
百度競價廣告的原理是通過CPC排名的方式、根據關鍵詞出價高低對網站進行排序。但是這個過程只是一個曝光的過程，真正的產生購買需求的階段還是在于網站瀏覽階段產生的，因此網站好壞直接影響到客戶的成交率。那么什么樣的網站才能更好地滿足推廣的需求呢？
一、網站的域名
很多客戶認為域名隨便選擇一個就可以，因為網民也不會通過域名去找到自己。其實這個想法是大 錯特錯。域名其實最基本需要滿足的就是如果網民搜索時，通過域名能知道是該公司的網站，或者是該行業的網站。因為網民在瀏覽時，需要在數以萬計的的信息里找到它想要的信息，如果你的域名和網站匹配度過于低的情況下，那么網民很可能以為這是個錯誤信息，而PASS掉。
二、網站打開速度
如果一個網站打開速度非常慢，那就會給網民體驗非常差。一個網站打開速度至關重要。目前國內用的比較多的就是阿里云的服務器，相對來說，網站速度能夠保障。
三、網站布局
網站建設布局主要是說的各欄目、各項目、各內容在網站上的安排和規劃。一般來說這一方面沒有明確的要求。但是如果一個網站重點突出，網民通過百度推廣廣告鏈接進入后，能快速準確的找到想要的信息，能大大提高成交率。所以很多企業將創意和鏈接進行一一對應，就是為了縮短轉化路徑。這里也引伸出百度推廣一個重要功能--推廣蹊徑。
四、網站內容
網站內容，對百度推廣成交率具有直接影響的一般就是：內容對企業形象的展示效果。比如，一個企業網站，內容能很好的展示公司的實力、本企業的行業優勢、以及企業的服務等，也會很好地促進成交率。但是如果反之，結果也會很不相同。
